Le Neverfull est-il enfin dans son ère de mode ?

« Tout ce qui peut mal tourner tournera mal. » – La loi de Murphy

La semaine dernière, je passais un vendredi classiquement frénétique. Entre ma course au café du matin, les délais de dernière minute pour la semaine et un déjeuner totalement malsain avec la seule valeur nutritionnelle de la vitamine C (commodité), j'étais en lambeaux et complètement battue, échevelée, et pas de cette manière insouciante de it-girl.

L’univers, cependant, me réservait de plus grandes calamités, car dès que je suis sorti dans le monde plus vaste, le talon de ma grosse botte de combat s’est cassé en deux, me laissant sur la pointe des pieds sur un pied – talon cassé à la main – tout en équilibrant de manière précaire mon gros sac chargé de balane d’ordinateur portable dans l’autre.

Si vous me connaissez, je suis fan de cette variété de chic d’antan, bien-aimée et vécue. Mes objets acquièrent leur propre personnalité à travers les diverses épreuves et tribulations qu'ils subissent lorsqu'ils sont en ma possession.

Ma PS1, désormais bien usée, reste la plus fidèle des schleppers, mes jeans évasés et mes vestes en cuir en rotation sans fin, mes bottes portant le poids du monde sur leurs semelles. C’est ce qui les rend intrinsèquement et caractéristiquement le mien.

Ainsi, cette dernière usure, bien qu’inopportune, n’était pas totalement injustifiée (ce que était inutile, c'est lorsqu'une amie à plumes a confondu mon sac à main avec sa salle d'eau personnelle lors de mon retour à la maison).

De même, le Neverfull de Louis Vuitton fait partie de ces sacs conçus pour de telles journées de contrainte. Sont-ils chics ? Sont-ils élégants ? C’est à débattre. Ce qu'ils sont, cependant, est gargantuesque, ridicule et spacieux, capable de transporter votre ordinateur portable et vos chaussures de rechange si une telle tragédie se reproduisait.

Et maintenant, ils sont aussi réversibles ?

L’économie de l’aspiration

Bien sûr, Neverfull n’a certainement rien de nouveau.

Vous en avez probablement vu un au moins une fois dans votre vie, et selon la partie de la ville dans laquelle vous vous trouvez, vous en voyez un toutes les heures. C’est le sac que tout le monde possède, mais que tout le monde déteste. Comme Liana Satenstein l'écrit dans son Substack : « Allez à Tribeca ou Midtown, et c'est aussi omniprésent qu'un élastique à cheveux, en bandoulière en quittant Wholefoods, marinant par terre à La Colombe, ou débordant de vêtements d'entraînement Alo Yoga, se renversant légèrement sur un banc Equinox.

En fait, alors que la plupart des autres maisons patrimoniales ont publié leurs interprétations du fourre-tout haute couture, qu'il s'agisse du Book Tote de Dior orné du logo, du Y-Tote culte de Saint Laurent, ou même du St. Louis de Goyard (auquel le Neverfull aurait été conçu comme la réponse de Vuitton), rares sont celles qui ont réussi à assouvir le besoin d'un acheteur polyvalent comme l'a fait le Neverfull.

Comme l'affirme Nicholas Knightly, ancien directeur du design d'articles en cuir, dans Sacs City Louis Vuitton : une histoire naturelle: "On n'avait pas de sac pour aller à la plage, travailler, faire les courses, transporter le matériel de bébé. Le Neverfull c'est tout ça réuni." Fidèle à son nom, le Neverfull n'est vraiment jamais plein.

Mais mis à part l'aspect pratique, le fourre-tout omniprésent est également devenu un bonus, un indicateur extérieur des longues heures que vous travaillez, de l'évolution de votre vie (vous avez un travail ! Vous suivez des cours SoulCycle ! Vous mangez bio !), et à quel point occupé tu es. À une époque où l’on se vante d’être occupé, en porter un évoque automatiquement un niveau de crédibilité que votre sac de mode moyen n’a tout simplement pas.

Et c’est ce qui le rend si ambitieux.

À l’envers et tout sur

Aujourd'hui, le fourre-tout Zaftig, conçu par Marc Jacobs en 2007, a été réinventé par la marque comme une pièce flexible et entièrement réversible pour les fashionistas fonctionnelles qui veulent aller plus loin. Mais n’était-ce pas toujours le cas ?

Dans Simulacres et simulation, Jean Baudrillard soutient que, dans la société postmoderne, la nouveauté n'est qu'une simulation de la nouveauté : les choses semblent fraîches et nouvelles aujourd'hui parce qu'elles ne font que contraster avec ce qu'elles étaient avant.

Et cela ne sonne nulle part plus vrai que dans le domaine de TikTok, où une vidéo désormais virale de 2023 de l’utilisateur @luxecollective a montré un « hack » sur la façon dont le Neverfull pourrait être entièrement retourné grâce à sa « symétrie unique de couture ».

Comme c’est toujours le danger des réseaux sociaux, la vidéo est tombée entre de mauvaises mains. Exactement un an plus tard, le Neverfull Inside Out est arrivé dans les magasins et sur les listes d'attente, avec une bandoulière supplémentaire, des intérieurs réinventés dans le textile rayé classique (dans les coloris Safran, Rouge et Rose Pondichéry), ou des variantes en cuir plus discrètes dans une campagne dirigée par Sophie Turner.

De plus, dans une tournure des événements d'une marque de luxe qui rend l'expérience d'achat étonnamment fluide, Vuitton a même incorporé un outil de visualisation recto verso sur la page de destination du Neverfull Inside Out afin que vous puissiez voir à quoi ressemble le numéro réversible, euh, à l'envers. Si seulement cette fonction existait pour les sacs dont l’antérieur et le postérieur ne paraissent pas identiques.

Et fidèle à sa forme fonctionnelle et fashionista, le cuir de vache noir réinterprété Neverfull a été lancé par Zendaya, qui a avoué Vogue qu'elle n'est «pas toujours la propriétaire de sac la plus responsable»: «Je pourrais le jeter partout, il pourrait vraiment s'user, vous savez, parce que je veux vraiment l'utiliser.»

Parce qu’en fin de compte, n’est-ce pas ce que Neverfull était censé être ?

Mais si ce n’est pas cassé…

De toute évidence, l’idée du Neverfull réversible n’est pas vraiment nouvelle. Il s’agit simplement d’une recontextualisation d’une fonctionnalité originale qui n’a jamais vraiment fait son chemin.

Mais là encore, combien de fois avons-nous recontextualisé le Birkin débordant de Mademoiselle Birkin ou le Balenciaga cabossé de Mary-Kate au point que tabasser ses sacs (ou les éblouir avec un nombre ahurissant de charms de sac) est devenu une tendance à part entière ? Après tout, pour chaque Olsen Kelly recouvert de détritus, il existe un Neverfull tout aussi vieilli et chic.

Alors, si la dernière réinterprétation de Neverfull aide à dissiper une partie de la classification fulgurante de la mode selon laquelle ce style classique est « basique », pourquoi pas ?

Parce que mode ou pas, le Neverfull reste l’un des best-sellers durables de la marque, au même titre – sinon plus – que l’Alma et le Speedy, tous deux sortis il y a près d’un siècle. Son arrêt présumé, suivi de l'établissement d'une liste d'attente, a provoqué un tollé parmi les fans qui ont afflué vers la revente pour obtenir leur dose, augmentant les recherches pour ce style de 160 % presque du jour au lendemain après la nouvelle.

Vestiaire Collective enregistre par exemple encore en moyenne 800 recherches quotidiennes pour le Neverfull sur son site ! Les fans du PurseForum adorent la nouvelle variante, même s'ils refusent de retourner le sac.

Parce qu'en fin de compte, le Neverfull représente la réalité vécue par beaucoup de femmes (et d'hommes), que vous soyez une arnaqueuse qui appelle ses dîners de semaine avec des amis « réseautage » et écoute des podcasts à une vitesse 1,5x, une mère au foyer de banlieue avec son fourre-tout gloussant de friandises pour tout-petits, ou une starlette de la jet-set avec un élan de fidélisation.

Ses intérieurs débordants, exposés à la vue du monde entier, sont presque un exercice de voyeurisme, une quête d’être vu, un cri dans le vide : « Regardez-moi, je vis ! »

Parce que lorsque vous êtes dans le monde avec ce sac gargantuesque en remorque, rempli de riens significatifs qui composent votre vie – malgré les talons cassés occasionnels – vous êtes vraiment vie.

Comme l’écrit Satenstein : « Il y avait tellement d’espace à remplir, tellement de choses à voir. »