Je pense que je suis prêt pour ma première pièce de monogramme

En tant qu’habitant ordinaire de l’Asie du Sud-Est, je suis quotidiennement soumis, voire en proie à des logos (en dehors de la chaleur et de l’humidité). 

Grands et petits, audacieux et effrontés, s'étalant dans leur gloire resplendissante et mal orthographiée sur tous les biens immobiliers disponibles sur des sacs fourre-tout en toile, des sacs à couches gaffeux et des ensembles coordonnés assortis. Ou si l'on se sent particulièrement aventureux, flashé de manière flamboyante (en or, rien de moins) à travers leurs régions inférieures. 

"C'est un fantasme condensé en deux initiales", avais-je réfléchi à propos du monogramme dans un article précédent. Ce fantasme est désormais un cauchemar où les murs de toile Goyardine s'effondrent sur moi dans mon sommeil – épargnez-moi !

Pourtant, même moi, en tant qu’acheteur particulièrement opposé à la signalisation, je ne suis pas à l’abri de l’attrait éternel du monogramme. Il reste un incontournable dans la plupart des maisons patrimoniales de premier plan (oui, même Hermès s’y est intéressé), The RealReal rapporte que les articles chargés de logos conservent ou même augmentent en valeur jusqu’à 119 %, et l’écran facial en plastique orné d’un monogramme de Louis Vuitton de la croisière 2021 (961 $ au détail) s’est vendu… presque instantanément. 

Dans le même ordre d’idées, il semble que le COVID-19 soit de retour.

Alors, quel miracle monogrammé a provoqué ce changement d’avis chez vous ? Lisez la suite pour le découvrir !

Vous aimez les logos ou vous détestez les logos ?

"Les logos sont les signatures des marques. Pourquoi dépenserais-je autant d'argent pour quelque chose qui ressemble à n'importe quel autre sac ?" note Alejandra. "Les logos font ressembler celui qui les porte à un panneau d'affichage ambulant", ajoute-t-elle. 

Et en effet, le monogramme est depuis longtemps un point de discorde très controversé au sein du camp de la mode. 

Il y a ceux d'entre nous qui ont bu le Kool-Aid et se sont abandonnés à l'attirail chargé de logos qui remplit perpétuellement nos FYP parce qu'ils ajoutent une combinaison de fraîcheur/jeunesse/sophistication/style à notre moi autrement pas cool/pas jeune/non sophistiqué/peu stylé. Ou peut-être souhaitez-vous simplement insuffler un peu de piquant à votre tenue.

Et bien sûr, nous ne jugeons pas. Quand quelque chose a si clairement réussi à être associé à l’argent sur des périodes prolongées, il est tout à fait naturel que les marques et les acheteurs de marques lui fassent confiance.

D’autres, cependant, sont moins enthousiastes à l’idée de suivre les Jones (ou les Jenners). « Faire bouger la mâchoire d'un logo », écrivent Jonah Weiner et Erin Wylie de Avion espion Blackbird, "cela me semble être l'équivalent de raconter une blague, puis immédiatement - de manière inélégante et sans assurance - d'expliquer pourquoi c'est drôle, au lieu de croire que la blague et votre façon de la raconter feront rire selon ses propres conditions." "Vous avez choisi de porter un badge de soif", ajoutent-ils.

Autant dire que je me suis toujours retrouvé dans ce dernier camp.

Enfin, l'Atlantide

Cependant, quelque chose dans la toile légendaire de Louis Vuitton, imprégnée de ses 171 années d'histoire de malleterie, a attiré l'attention de votre serviteur. Bien sûr, le Speedy éclaboussé connaît sa propre résurgence, et ces spacieux Neverfulls ne sont jamais susceptible de se démoder. 

Mais qu'est-ce qui a piqué mon intérêt dans l'un de mes parchemins nocturnes Piste Vogue était la version (subversive ?) de Vuitton du sac bodega en plastique – le fourre-tout Atlantis. L'utilisateur Fun_Performance_1578 sur Reddit le met en contexte : "mdr, imaginez que vous allez à l'épicerie et que le caissier vous demande du papier ou du plastique et que vous sortez ce mauvais garçon. L'édition sac d'épicerie LV."

Introduit pour la première fois dans la gamme RTW automne-hiver 2016 de Vuitton, puis relancé en tant que « star phare » du défilé pré-automne 2023 à Séoul (avec une autre réapparition pour la croisière 2024), l'Atlantis est rendu dans une toile à logo souple comme la silhouette ultime à emporter… celle d'un véritable sac d'épicerie.

Et bien sûr, la version mise à jour contient de nombreuses mises à jour. 

La fermeture originale à tourniquet sécurisée par un cadenas laisse place à un mécanisme aimanté agrémenté d'une étiquette à bagage amovible et d'une attache poignée vachetta (amovible également). La fixation de la bandoulière bénéficie d’une nouvelle conception (et quelque peu nouvelle). Dans le même temps, les tailles originales PM et MM ont été élargies pour inclure les itérations BB et GM, désormais disponibles dans un monogramme Dune et un monogramme inversé de couleur sable aux côtés de la toile Monogram classique (sans oublier que des variantes tout en cuir existent également).

Mais à la base, le nouvel Atlantis, comme l’ancien Atlantis, est un sac de courses ouvert à deux poignées, rendu nerveux par son prix et sa présentation.

Et c’est là que réside sa nouveauté.

L'ingrédient secret est l'ironie

Bien sûr, je me penche un peu dans l'un ou l'autre camp aussi beaucoup de choses sont possibles. Laura Reilly de Magasin, une personne elle-même opposée au sac à main, est (sans surprise) une fervente sceptique à l'égard du logo : « Imo, vous êtes censé acquérir des choses en secret comme vous les avez TOUJOURS eues. » Lorsque Reilly fait ses courses en chair et en os », écrit Liana Satenstein, « elle porte un sac à main ordinaire plus grand pour ranger ses achats. « Je suis très « oh, je n'ai pas besoin de sac » à la caisse. » » Satenstein ajoute : « Une perspective de luxe tranquille des sacs de courses… ça existe ! »

Même Avion espion Blackbird note, « tout geste d’aspiration contient en lui une composante de vulnérabilité, voire d’insécurité et de vanité ». Et avec une pièce monogrammée d’une flexibilité flagrante, « l’aspiration ~ la vulnérabilité ~ la vanité est trop nue, trop chauve », ajoutent-ils.

Certaines marques, comme Dior de Maria Grazia Chiuri, choisissent de faire coïncider le retour du t-shirt J'Adore Dior de l'ère Galliano pour la saison automne-hiver 2025 avec un ptérodactyle grandeur nature planant au-dessus du podium (je suis pas inventer cela) afin de ne pas trop se pencher sur la logomanie. Certains logos de marques, comme un New-Yorkais ou Mubi les fourre-tout (bien que ceux-ci relèvent du territoire du merch) sont même jugés « acceptables ».

Mais pour Louis Vuitton, dont le pain et le beurre est le logo (encore plus maintenant avec tous les discours sur la récession), l'Atlantide était une manière intelligente de s'appuyer sur son approche maximaliste moyen de subsistance tout en restant ironique, comme ces fourre-tout Balenciaga à 2 000 $ (mais peut-être d'une manière moins intentionnelle). Et c’est un changement intéressant par rapport aux classiques, à tout le moins.

Est-il plus luxueux ou, à 3 150 $ pour le GM en toile, moins cher ? Pas vraiment. Est-il encore infiniment utilisable et amusant par rapport à votre « investissement classique » moyen ? Absolument!