Les ventes d'Hermès continuent de croître car il est difficile d'obtenir des sacs Birkin

Même si les ventes ralentissent sur le marché du luxe asiatique en plein essor, les amateurs de sacs ne seront probablement pas surpris d'apprendre qu'Hermès continue d'augmenter ses ventes et de répondre aux attentes des analystes qui observateurs du secteur. Cela ne vous surprendra probablement pas non plus d’entendre pourquoi ; Bloomberg attribue la force de la marque à la rareté perpétuelle du Birkin.

Les ventes totales d'Hermès ont grimpé de 15 % au troisième trimestre 2015, récoltant 1,2 milliard de dollars pour la marque parisienne. Si l’on tient compte des fluctuations monétaires, cela représente 7,9 %, ce que Bloomberg rapporte comme étant tout à fait conforme à la prévision des analystes de 8 %. Au Japon en particulier, les ventes ont augmenté de 17 %, ce que Bloomberg attribue à la faiblesse du yen par rapport au yuan, ce qui a stimulé les dépenses des touristes chinois faisant leurs achats à l'étranger. Les ventes d'Hermès ont également progressé de 2 % dans la zone Amériques sur la même période.

Le secteur du luxe traverse une période globalement difficile en Asie, en partie à cause des réglementations anti-extravagance qui restreignent le marché en Chine, mais Hermès a quelque chose que les autres marques n'ont pas (et ne peuvent pas avoir) : le Birkin. Les sacs sont bien sûr légendairement difficiles à acheter, et la rareté de son produit le plus célèbre confère à Hermès un statut et une exclusivité sans égal sur le marché du luxe. Lorsqu’il s’agit de consommateurs fortunés qui disposent de nombreuses options pour dépenser leur argent, cela compte beaucoup.