Hermès va augmenter ses prix aux États-Unis en réponse aux nouveaux tarifs douaniers

Note de l'éditeur : Lorsque nous avons publié cet article pour la première fois, nous avions déclaré qu'Hermès augmenterait ses prix aux États-Unis de 10 % pour compenser les nouveaux tarifs. Cependant, il est important de noter que le droit de douane de 10 % s’applique à la valeur déclarée des importations de marchandises – des chiffres qui ne sont généralement pas divulgués publiquement. L’impact réel sur les prix de détail peut donc varier. Nous avons mis à jour l'article pour refléter plus clairement cette nuance.

Le 6 janvier, Hermès a débuté l'année 2025 avec une augmentation des prix sur de nombreux marchés, les États-Unis connaissant une hausse moyenne de 7 %. Le timing était conforme aux attentes, car les ajustements annuels sont typiques de la marque. Le 17 avril, Hermès a confirmé son intention d'augmenter ses prix aux États-Unis à compter du 1er mai, citant les tarifs douaniers récemment imposés comme raison de cet ajustement. L'ajustement des prix fait suite aux nouveaux tarifs d'importation sur les produits de luxe entrant aux États-Unis.

WWD et d'autres médias ont rapporté la nouvelle. Responsable des relations investisseurs de la marque, Carole Dupont-Pietri, partagée avec WWD, « L'augmentation des prix se fera dans tous les différents métiers. » Cette augmentation ne devrait affecter que le marché américain, comme le précise Dupont-Pietri : « Elle vise à compenser l’augmentation des tarifs qui s’applique uniquement au marché américain, afin qu’il n’y ait pas d’augmentation de prix dans les autres régions. »

Hermès est la première grande marque de sacs de luxe à annoncer officiellement une augmentation de prix en réponse aux tarifs nouvellement mis en place. Les observateurs du secteur prévoient que d’autres marques pourraient emboîter le pas.

Nouveaux prix Hermès 2025 à partir du 1er mai

Certains analystes avaient émis l’hypothèse que les marges élevées du secteur du luxe pourraient permettre aux marques d’absorber les coûts liés aux droits de douane. Hermès a toutefois précisé qu'il répercuterait le surcoût de 10 % sur les consommateurs plutôt que de l'absorber en interne.

La valeur déclarée de chaque article à l'importation est un facteur clé pour déterminer le montant du droit de douane. Bien que les estimations suggèrent que cette valeur pourrait représenter environ 20 à 30 % du prix de détail, le pourcentage exact peut varier en fonction de l'article et de sa classification selon la réglementation douanière américaine.

Les nouveaux prix, en vigueur le 1er mai, refléteront l'impact des droits d'importation de 10 %. Cependant, les valeurs déclarées spécifiques utilisées pour le calcul des tarifs ne sont généralement pas divulguées publiquement, ce qui rend difficile la détermination de la base exacte de ces ajustements de prix.

L'augmentation s'appliquera à tous les niveaux, impactant tous les articles vendus dans les boutiques Hermès aux États-Unis. Ci-dessous, nous partageons un graphique avec les prix actuels confirmés et le prix potentiel le plus élevé pouvant être répercuté sur le consommateur (10 %). Attention, on attendra de voir ce qu'Hermès décidera de faire d'une valeur déclarée, ce qui impactera le nouveau prix public de chaque article.