Découvrez les coulisses du tournage extravagant de la campagne Louis Vuitton de David Bowie

Il n’y a pas si longtemps, nous avons examiné de plus près pourquoi, exactement, les sacs à main de créateurs coûtent autant cher. Les matériaux et la main-d'œuvre jouent bien sûr un rôle, mais beaucoup d'argent est dépensé pour convaincre les consommateurs que les pièces ultra chères ont une aura de glamour et de luxe qui fait que les prix exorbitants semblent appropriés. Il n’y a pas de moyen plus direct de créer cette image que la publicité ; les marques peuvent parfaitement orchestrer une scène autour d'un sac à main ou d'une paire de chaussures pour donner au produit le bon contexte haut de gamme, puis présenter cette image aux consommateurs sans l'intermédiaire d'un styliste de magazine ou d'un étalagiste de grand magasin. Exemple concret : La nouvelle campagne publicitaire de Louis Vuitton avec David Bowie et Arizona Muse.

Vogue Le Royaume-Uni donne un aperçu des coulisses de la campagne, intitulée L'Invitation Au Voyage, qui comprend un tour en montgolfière à Venise, un bal masqué à la Marie-Antoinette et Arizona Muse sur le pont d'un navire antique, flanqué de toutes les malles Louis Vuitton dont on peut rêver. Chaque scène est l’image de l’opulence française parfaite, et malgré l’aspect stylisé du produit fini, aucune d’entre elles n’a été générée par ordinateur – Muse s’est en fait accrochée au côté d’une montgolfière tenue par des agents costumés au sol.

Si l’on considère à quel point il est coûteux de louer des lieux comme ceux-ci et de se procurer des accessoires tels que des navires d’époque (sans parler du montant élevé des honoraires de David Bowie, en plus de tous les autres modèles et extras), Kanye a peut-être tort. Peut-être que Louis Vuitton n'est pas trop cher ; c’est peut-être juste le coût des affaires. Découvrez ci-dessous nos clichés de campagne préférés et nos photos des coulisses ou consultez l'intégralité de la fonctionnalité sur Vogue ROYAUME-UNI.