Coach lance sa première campagne publicitaire avec le directeur créatif Stuart Vevers

C'est la saison du début des grandes campagnes publicitaires de l'automne 2014. Tout d’abord, Nicolas Ghesquière a dévoilé sa vision pour Louis Vuitton via trois des photographes les plus emblématiques du monde, et maintenant Coach est monté sur le ring avec son propre photographe poids lourd. Nouveau directeur créatif Stuart Vevers portraits de modèles commandés par Steven Meisel, qui ont ensuite été superposés à une série de paysages réalisés par le photographe d'art Joel Sternfeld, présentant les vues alors abandonnées de ce qui est aujourd'hui le High Line Park de New York.

La collection automne 2014 de Coach, la première sous la direction de Vevers, s'inspire fortement des conventions visuelles de l'Ouest américain, ce qui fait que l'inclusion des photos de Sternfeld et les poses puissantes et tournées vers l'avant des modèles s'adaptent parfaitement à l'ambiance des vêtements, sacs et accessoires. Les publicités feront leurs débuts dans les magazines de septembre et ne sont que la dernière avancée en date dans les efforts globaux de Coach visant à la fois à soutenir la baisse des bénéfices et à donner à la marque une touche plus élégante qui séduira les consommateurs les plus riches.

Coach et Vuitton ont choisi des tactiques similaires pour leurs publicités d'automne ; quelle marque préférez-vous ? Pensez-vous que cette approche aura les effets escomptés ?