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Dans la mode, Hermès reste votre investissement le plus sûr
Il y a longtemps, je me suis demandé pourquoi qualifier l'achat d'un sac d'« investissement » était probablement un peu idiot, pour ne pas dire inexact, et le genre de terminologie marketing qui encourage les consommateurs à dépenser trop pour des biens qui se déprécient encore plus rapidement que les voitures. C’est toujours le cas – au mieux, acheter de la mode est un investissement dans votre propre plaisir, et les dividendes qu’il rapporte ne seront pas de nature monétaire. Il s’avère qu’Hermès va à l’encontre de cette tendance à deux niveaux.
La semaine dernière, Hermès a publié ses résultats pour 2012 et nous a informés que cela avait été une autre année record pour la centrale française. Les revenus ont augmenté de 18,5 %, ce qui en fait l'année la plus lucrative de l'histoire d'Hermès, la bijouterie étant le secteur à la croissance la plus rapide, en hausse de 45 %, selon Vogue ROYAUME-UNI. Les sacs, cependant, ont connu une croissance impressionnante de 22 %, en plus d'une année d'activité qui s'efforçait déjà de répondre à une demande apparemment infinie pour tout, des fourre-tout en toile Garden Party aux Birkins en alligator. Comparé à la croissance relativement stable de la maroquinerie chez des concurrents comme Louis Vuitton, le chiffre est encore plus remarquable.
Cela signifie deux choses. Premièrement, si vous pouvez obtenir votre argent autour de certaines actions Hermès, vous ne le regretterez probablement pas. (Cependant, cela pourrait être un peu plus difficile que de simplement appeler votre courtier – Louis Vuitton a son gars en numérotation rapide quand il s'agit d'Hermès.) Deuxièmement, cela signifie que les sacs eux-mêmes ont plus de valeur que jamais parce que la demande dépasse toujours l'offre, malgré une modeste expansion de l'offre d'Hermès ; si vous avez un sac spécifique en tête et que vous n’êtes pas un VIP établi, vous devrez probablement attendre. Lorsque vous combinez cela avec des augmentations de prix annuelles qui continuent d'augmenter la valeur des sacs Hermès existants, vous vous retrouvez avec une situation où les sacs d'occasion bien entretenus, en particulier les Birkins, se vendent régulièrement plus cher auprès d'un tiers que dans une boutique Hermès. Si vous êtes le genre de personne qui a 10 000 $ à dépenser pour un tout nouveau sac mais qu’on vous dit que vous devrez attendre, peut-être des mois, alors peut-être êtes-vous aussi le genre de personne qui a quelques milliers de dollars supplémentaires pour éviter la file d’attente et acheter un nouveau sac auprès d’un tiers.
Le marché de la vente en ligne semble confirmer cette théorie. Des sites de luxe comme Moda Operandi et Rue La La organisent régulièrement des ventes au cours desquelles les maisons de ventes proposent un assortiment de sacs Hermès d'occasion, dont les plus recherchés sont indiqués au-dessus du prix de vente au détail. Invariablement, les sacs s’envolent des étagères virtuelles, la plupart quelques heures après le lancement. Si vous avez l’argent et envisagez d’acheter un Birkin, cela revient à dire qu’il n’y a pratiquement aucun risque – si vous décidez plus tard que cela ne vous convient pas et que vous avez le sens de le revendre, vous récupérerez probablement vos coûts. Mon conseil, cependant, serait d’acheter des actions à la place. Vous pourrez le remettre à Louis Vuitton plus tard lorsqu'ils vous appelleront invariablement.
[Image via Moda Operandi]
